博為生態(tài)木：家居建材的新型營(yíng)銷模式一浪高過一浪 2021-07-22

據(jù)博為生態(tài)木所知，每年的這個(gè)時(shí)候，都是家居建材業(yè)的傳統(tǒng)淡季，為了維持企業(yè)發(fā)展和生存，賣場(chǎng)促銷活動(dòng)也一直是層出不窮，但相比往年，今年除了傳統(tǒng)的折扣低價(jià)之外，賣場(chǎng)又悄然打起了文化牌、廠購(gòu)牌、紅色牌……團(tuán)購(gòu)升級(jí)為廠購(gòu)團(tuán)購(gòu)以其優(yōu)惠的價(jià)格和超高的人氣，歷時(shí)幾年來(lái)一直被商家和消費(fèi)者視為“掌中寶”，但是今年隨著商家策略的不斷創(chuàng)新和消費(fèi)者對(duì)低價(jià)的期盼，一種直接從廠子里進(jìn)行購(gòu)買活動(dòng)的“廠購(gòu)”便應(yīng)運(yùn)而生了。相比較傳統(tǒng)的團(tuán)購(gòu)，“廠購(gòu)”更加直接，省去了賣場(chǎng)攤位費(fèi)等一些成本費(fèi)用，價(jià)位顯得更為便宜。

業(yè)內(nèi)人士分析：廠購(gòu)固然是一種新的促銷方式，但是消費(fèi)者也要留心防止被廠家忽悠，提供劣質(zhì)和不合格的產(chǎn)品。所以在廠購(gòu)時(shí)，一定要留心家具的合格證和售后服務(wù)卡，同時(shí)在合同上要標(biāo)明所要產(chǎn)品的尺寸規(guī)格顏色，防止不必要的麻煩。夜場(chǎng)活動(dòng)此起彼伏
今年夏季持續(xù)的高溫讓諸多消費(fèi)者越來(lái)越不愿意頂著烈日去逛家居賣場(chǎng)了，為了重聚消費(fèi)者的眼球，家居賣場(chǎng)紛紛玩起了“夜場(chǎng)”。這種人性化的銷售理念剛一上市，就得到了廣大消費(fèi)者，特別是白領(lǐng)階層的喜愛。

紅色文化助推品牌

在這個(gè)紅七月，賣場(chǎng)和商家緊抓時(shí)機(jī)，玩起了紅色文化。
中宇衛(wèi)浴連續(xù)在西安舉行了4場(chǎng)紅歌會(huì)，“紅”動(dòng)全城，不僅舉行了大型的紅歌晚會(huì)，全部的營(yíng)業(yè)員也統(tǒng)一著裝迷彩系列。而咸陽(yáng)凱利隆家具廣場(chǎng)本身就是一個(gè)以紅色為主題的賣場(chǎng)，7月份舉行了大型的唱紅歌、觀紅色電影的活動(dòng)，并且請(qǐng)來(lái)了軍旅歌手楊紫萍舉行了大型的紅歌會(huì)。
業(yè)內(nèi)人士分析：這是一種適機(jī)出現(xiàn)的營(yíng)銷手段，在宣傳品牌上有很好的推動(dòng)作用。

文化營(yíng)銷當(dāng)?shù)?/p>

見慣了單一又毫無(wú)內(nèi)涵的降價(jià)促銷和總裁簽售，消費(fèi)者呼喚有新意和文化促銷的創(chuàng)新策略，滿足不同的消費(fèi)群體。7月16日—17日，居然之家舉行了大型實(shí)木家具文化節(jié)，消費(fèi)者不僅可以享受到實(shí)木最低價(jià)，還可以在現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)一場(chǎng)有關(guān)實(shí)木的文化，真正學(xué)會(huì)鑒賞實(shí)木和生態(tài)木。而在8月，“羅浮宮家居館”將在位于西咸新區(qū)的中國(guó)原點(diǎn)新城盛大開業(yè)，它也必將成為西北地區(qū)高端消費(fèi)人群購(gòu)買歐美家具的首選地。
業(yè)內(nèi)人士分析：這種文化營(yíng)銷理念可以讓消費(fèi)者學(xué)習(xí)更多的行業(yè)知識(shí)，做到有的放矢購(gòu)買家具。

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